端午假期来临，旅游市场持续升温。数据显示，端午假期以本地游、周边游为主，订单占比达50%，自驾游和高铁游成为热门出行方式。同时，由于端午假期与“六一”国际儿童节相遇，亲子出游需求显著增加，部分平台显示，“端午亲子游”热度环比上涨152%，出游人次占比近40%。

民俗体验也成为游客关注的重点。参与赛龙舟、观看龙舟比赛等活动不仅是亲子游的热门选择，也吸引了不少年轻旅行者。北京老字号、商场及购物中心通过创新消费场景，举办市集、开发龙舟衍生品等方式，为本地消费注入新动能。

携程数据显示，端午假期国内本地游和周边游占主导地位，周边游预订量同比增长23%。热门目的地包括北京、上海、南京、成都等城市。途牛平台显示，自驾游和高铁游是周边游的主要方式，出游人次占比超过80%。

高星酒店预订需求增长明显。同程旅行数据显示，四星级酒店预订热度同比增长近50%，五星级酒店预订热度同比增长近30%。相比“五一”假期，前往武汉、济南、西安等地的酒店均价可节省20%-30%。

今年端午假期与“六一”儿童节相叠加，亲子游提前迎来高峰。途牛发布的趋势预测显示，亲子游出游人次占比接近40%，主流行程为2天或3天。马蜂窝大数据显示，近一周“端午亲子游”热度环比上涨152%，带娃体验端午民俗活动成为热门选择。

资深旅游专家王兴斌表示，受假期时间限制，市内游、本地游及周边游成为主流。旅游企业应重点开发适合短途家庭出游的特色项目，推出组合套餐以满足亲子客群需求。

北京多个商场抓住双节消费机遇。中关村大融城西区近期开业，规划品牌数量102家，签约率100%。朝阳大悦城推出“大家来找猹”全国首展，将教材情景转化为互动体验，并展示经典人教版英语书模。此外，祥云小镇推出融合传统文化与亲子趣味的特色活动，如手工制作五彩绳、艾草锤等非遗项目。

老字号品牌在口味创新上寻求新增长点。北京稻香村推出包含9种口味的袋装粽子及礼盒，吴裕泰上市两款茶粽礼盒。全聚德研发多种馅料，推出藜麦芋泥粽、紫糯红豆粽等新品。护国寺小吃总店销售传统口味粽子，还推出咸蛋黄牛肉粽。

各大超市开启“粽子模式”。通州万达广场内的永辉超市上架迎接端午节的商品，包括现蒸粽子和限定食品。散装粽子价格每斤十几元到50元不等，礼盒装售价从几十元到几百元不等。此外，佩戴五彩绳、香包也成为市民过节仪式感之一，不少超市和便利店上线相关产品。

端午节期间，艾草产品进入销售旺季。盒马推出艾草花束，叮咚买菜等平台上线精美香囊、小灯笼等装饰品。许多花店通过创意搭配，突出节日气氛并赋予文化寓意。

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