5月23日晚，罗永浩在百度优选直播开播，首播4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。同时，他宣布下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时，重点推介618大促爆品及夏季新品。

在此之前，近日消息，在今年的618购物节期间，交个朋友与百度优选正式达成了战略合作。交个朋友首席品牌监督官罗永浩将于5月23日晚8点在百度平台开启首场直播，这也标志着交个朋友在抖音、淘宝、京东之后，又成功入驻了一个新的电商平台。5月23日是其合作完成的首场直播，首秀即实现“开门红”。

回顾罗永浩的电商直播之路，可谓成绩斐然。2020年4月1日，彼时背负6亿债务的罗永浩在抖音开启直播带货首秀，累计观看人数超4800万，支付交易总额突破1.1亿元，一举创下当时抖音直播带货纪录，也因此被外界誉为“抖音带货一哥”。

2022年双11期间，罗永浩入驻淘宝直播，首秀GMV达到2.1亿元；2023年618期间，其在京东的首秀GMV也达到了1.5亿元。由此可见，罗永浩的直播首秀极具含金量。

然而，与抖音、淘宝、京东等传统电商平台相比，百度优选显得颇为“另类”。作为百度旗下全新推出的电商品牌，百度优选是以AI技术为核心驱动的新一代智能电商平台。2023年5月，百度提出，在货架电商、内容电商之后，以AI为依托的智能电商时代已然来临。

百度优选为商家提供了三大强有力的AI应用，分别是：基于慧播星生成的数字人超级主播、百斗天枢提供的超级运营助手以及百度优选商家端打造的超级工作台。

慧播星是业界首个AI全栈式数字人直播解决方案。近日IDC发布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》报告显示，百度慧播星综合实力位居行业第一。慧播星具备四大核心能力：

其一，多模高度融合能力。今年3月，慧播星推出真人“一键克隆”功能，商家仅需上传最低3分钟的视频，就能同步克隆真人声音、形象与直播间装修，实现0门槛24小时AI直播，完美复刻真人直播间，拟真度显著提升，且唇动精准匹配。

其二，脚本智能创作能力。慧播星提供多种模型和文风，适配多行业需求，能有效提升内容的专业性、文采、趣味性以及主播人设的契合度。

其三，自主思考决策能力。在剧本模式下，数字人主播神形音容高度统一，还能实时回答观众问题，打破传统动作循环模式。

其四，多智能体调度能力。慧播星可智能决策互动、多模素材匹配以及多智能体协同工作。

此外，慧播星还面向C端开放，用户在手机端即可“一键开播”，普通用户上传2分钟视频便可开启直播，全场景适用，真正让“人人皆主播”成为现实。

百斗天枢是百度电商推广营销平台，该平台提供丰富的智能化投流工具，助力投流商家实现精准投放，降本增效。其中的各类诊断与优化工具能够解决商家投流过程中的疑难杂症，为商家带来极致的电商投流体验。

百度优选商家端则能有效帮助商家节省人力，降低运营成本。数据显示，智能上品使效率提升92%，智能客服使平均响应效率提升70%，商家对百度优选商家端的使用满意度提升22%。

依托百度APP，百度优选正尝试借助AI新生产力为电商行业创造新增量，重塑用户消费体验，提升商家经营效能。2024年，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV实现翻番，数字人GMV更是增长超11倍。其中双11期间，超过1万个主播通过慧播星实现了双11全周期24小时直播带货。在百度优选，数字人直播的GMV同比增长735%，百万级的数字人直播间数量大涨1600%。

截至2025年4月，慧播星数字人主播累计数量已超过10万，涉及电商、教育、医疗、法律等几十个行业。数字人直播转化率提升31%，同时为商家降低了80%的开播成本。

尽管在电商领域，百度优选的市场占比目前仍远低于几大主流电商平台，但在AI技术驱动电商行业变革的维度上，百度优选正以开拓者的姿态实现快速增长。此次双方合作，对于交个朋友而言，可尝试探索运用AI技术提升用户体验；而罗永浩作为电商主播的杰出代表，也将为百度优选带来新的流量，树立标杆案例。

据业内猜测，未来双方可能还会有以下几种后续合作方向：一是探索头部IP与AI技术相结合的新模式；二是深入探索与实践应用数字人AI技术；三是在重要电商节点展开深度合作；四是共同开展其他AI项目，携手打造行业标杆。此外，罗永浩本人也可能会担任百度优选的相关职位，或以特定身份深度参与相关业务，共同推动直播电商业务的发展。