5月23日晚，罗永浩在百度电商直播首秀取得开门红，4小时GMV突破5000万元，并持续位居百度优选618直播带货榜首位。

百度的电商业务起步较早，但发展坎坷。2007年推出的“百度有啊”最终关闭，直到2023年重新打造“百度优选”，仍未形成显著市场影响力。尽管今年Q1财报未提及电商业绩，但从内部信息看，百度对电商业务寄予厚望。

负责百度优选的是18年老将平晓黎，她曾主管百度多项核心业务。2023年，百度组建百人以上运营团队重启电商业务，并尝试以AI技术赋能电商，推出数字人直播平台。

罗永浩此次合作可能围绕AI技术展开，包括数字人直播等新模式探索。虽然首播中数字人并未亮相，但百度方面透露后续会有相关安排，且该项目由李彦宏亲自主导。

罗永浩选择百度的原因在于其AI技术可为其创业项目提供支持，而百度则希望借助罗永浩的流量与专业能力优化平台生态。当晚直播观看人次超过千万，显示双方合作潜力巨大。

从品类看，百度优选聚焦科技属性商品，如数码产品、家电等，与罗永浩背景契合。然而，百度面临激烈竞争，抖音、阿里、京东等均已布局AI技术应用。数据显示，百度数字人直播GMV去年增长超11倍，AI大模型促成交易占比达20%。

未来，百度需解决用户留存、供应链管理等问题，同时避免过度依赖头部主播。分析认为，合作利弊并存，若执行得当，或能推动百度电商业务实现质变。

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