天猫618快消新品牌抢购首日成交榜显示，国货美妆品牌绽美娅跻身前五。该品牌价格带多在400元以下，处于竞争激烈的国货大众美妆赛道。

618前夕，绽美娅完成大规模营销投放，包括与主播李佳琦合作拍摄纪录片，讲述科研团队打造护肤品的故事，以增强功效可信度。但需注意，纪录片中提到的研发带活细胞人造皮肤经历，与绽美娅及其母公司无直接关联。

2016年成立的绽美娅隶属于佰傲再生，这是一家专注于生物医用新材料及人体组织工程器官修复研究的企业。类似巨子生物和华熙生物从B端原料商转型C端品牌商，佰傲再生也试图通过医用材料背景突破护肤品领域壁垒。

绽美娅是佰傲再生业务转折点之一，其前身主要研发骨关节、眼、口腔整形外科等治疗产品，相关经验助力其护肤品研发。目前，佰傲再生业务涵盖再生医疗、检测与类器官业务及再生科技护肤，其中绽美娅占据重要地位，还有芙苼集、源美两个院线渠道品牌。

据绽美娅首席运营官任敏华透露，护肤品营收占整体业务超60%，增速显著高于医用修复材料，成为公司规模化增长的关键。

数据显示，天猫一直是绽美娅主力线上渠道。2020年，天猫销售额同比翻三倍后保持小幅波动，至2024年再次实现翻倍增长，三平台总营收超7000万元。2025年，品牌目标体量为5到10亿元。

早期，绽美娅聚焦医疗器械敷料（“械字号面膜”），通过经销商专供医美渠道。因品牌化意识薄弱，2020年前后遇发展瓶颈，转而向功能性护肤品转型。

线上渠道方面，2020年发力电商推动营收增长；2023年7月起与李佳琦深度合作，进一步提升业绩。此外，品牌也在拓展抖音超头合作及货架电商，目前天猫和抖音为核心渠道。

考虑到线上流量不稳定性，绽美娅同步布局线下CS渠道，2024年末与美妆集合店WOW COLOUR签订全年战略合作协议，在门店开设品牌专区。

尽管如此，绽美娅在品牌建设与渠道整合上仍处追赶阶段。消费者认知基础薄弱，尤其是大众用户层面，品牌故事传播尚未广泛渗透。起步于B端渠道，转向C端时间较晚，内容与流量运营仍需优化。

相比成熟品牌全渠道网络，绽美娅渠道宽度仍有成长空间，尤其在私域沉淀、用户教育及专业内容投放深度上未形成系统化优势。

与此同时，新竞争对手不断涌现。例如，同频品牌2024年9月上线，与锦波生物共创专利成分，借助李佳琦直播间曝光，在同年双11期间总GMV突破2000万元，成为快消新商第一。

随着功效护肤进入“成分+机制”双重验证阶段，背靠生物科技企业实现快速出圈成为有效打法。对绽美娅而言，如何清晰表达“人造皮肤”技术与产品功效关系，并弥合科研话语与消费语言落差，是迈向10亿体量必须解决的核心问题。

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