今年五一，全国各地的二次元爱好者聚集于上海南京东路等核心商圈。百联ZX创趣场的万代魂店外排起千米长队，消费者钟旭志排队5小时后发现心仪商品已售罄，而黄牛费用从30元涨至近200元。

卡游首家城市旗舰店内，“小马宝莉”爱好者们花1小时购买卡牌，抽中“SSR”才算不虚此行。南京东路被称为中国的秋叶原，五一时段举办近30场二次元活动。数据显示，大悦城七座购物中心假期销售额达1.6亿元，客流量超200万人。

全国六大城市共举办158场二次元IP快闪活动，“宝可梦”主题快闪在北京、上海和广州同步举行，排队人流绕商场一周。CP31展会规模达15万平方米，吸引16万人参与。名侦探柯南30周年纪念展5天销售额达305万元。

三线城市的二次元消费也逐渐兴起。靠近大学城的商城里出现多家谷子店，热门IP如《排球少年》《咒术回战》吸引大学生光顾。每座城市都有专属的二次元圣地，如成都天府红、北京王府井喜悦等。

部分冷门商场通过引入二次元品牌成功转型，西安小寨银泰城引入37个品牌后客流量增长75%，武汉X118成为华中地区最大谷子聚集地。

艾媒咨询数据显示，2024年国内泛二次元用户达5.03亿人，二次元商业销售规模持续扩大。卡游凭借奥特曼、名侦探柯南等IP实现营收突破百亿，净利润44.66亿元，毛利率高达67.3%。

线下业态具有独特优势，许多二次元谷子为“盲抽”，现场拆谷、录制视频成为社交热点。此外，线下活动提供以谷会友的机会，特殊衍生品仅在特定场景发售。

然而，市场格局变化对个人谷子店形成挑战。杭州湖滨88商场通过AR技术延长消费者停留时间至2.1小时。业内人士指出，抓住年轻人的关键在于提供进入另一个世界的体验。

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