今年618大促已经开启，各平台不再强调“全网最低价”，转而通过“立减直降”“补贴叠加”和“发放消费券”等简化方式吸引消费者。

5月28日晚8点，天猫618第二波现货正式开售。88VIP会员可享受全新升级的大额消费券，无需凑单即可笔笔打9折，使用更加便捷。

据悉，每位88VIP会员均可领取8张消费券，包括5张50元、2张150元以及1张500元，总计最高可减1050元。每张消费券均无凑单门槛，系统将根据实际消费金额按九折扣除，券面标示最佳使用金额以实现最大优惠。例如，持有150元券时，购买1500元商品可直接减150元；即使未达1500元，如购买1400元商品，系统也会减140元。

这意味着，88VIP会员可在天猫618官方立减85折的基础上，再享额外9折优惠，叠加后最终可达7.65折。此外，还可与其他行业品类券、国家补贴等优惠叠加使用。

业内人士指出，今年618活动时间延长，规则重新设计，消费者更倾向于理性消费，注重比价与决策过程，电商竞争由此进入新阶段。

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