当下，情绪消费强势崛起，成为不少品牌增长的核心动力。近日发布的“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）显示，叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游4家销售衍生周边的“谷子店”上榜。

该指数和榜单以真实消费大数据为基础，首次引入“新锐度”指标，重点考察品牌的销售增长速度、年轻消费者增速及产品创新能力。数据显示，这4个“谷子店”具有共同特点：客单价不高、商品上新快、以IP内容为中心，在年轻群体中形成圈层，粉丝黏性高且复购率强。

在新锐度方面，这些品牌表现突出，18-24岁成交人群增速及成交金额增速远超老牌玩具品牌。例如，叠纸心意、光与夜之恋在“18-24岁成交人群增速”上超越万代、迪士尼等海外大牌。

今年618期间，超2000个IP将在淘宝平台推出超20万款新品周边，淘宝天猫玩具潮玩行业还专门推出618吃谷日历，助力粉丝掌握新品发布时间。

业界分析认为，国产IP品牌的上榜为同类型品牌提供了示范意义。叠纸心意、米哈游、光与夜之恋依托原创IP内容，打破海外IP垄断局面。米哈游通过《原神》《崩坏》等IP将手办与周边深度绑定；叠纸心意和光与夜之恋则开发游戏剧情衍生品，创造更多情感消费场景。

业内人士指出，4家“谷子店”的上榜体现了Z世代消费力量、兴趣经济与本土IP创新的结合，标志着中国玩具品牌从“制造”向“创造”转变，未来有望在全球市场占据更重要地位。

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