5月27日，由中共中央宣传部主办，中共广东省委宣传部、中共深圳市委宣传部承办的2025文化强国建设高峰论坛——数智赋能文化贸易论坛在深圳圆满举办。论坛汇聚了政府、学界、产业界嘉宾，共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军受邀出席，分享三七互娱游戏与文化出海的多年经验。

近年来，在5G和人工智能等新技术推动下，以网文、网剧、网游为代表的新载体，带动中国文化服务出口增长，成为我国文化出海“新三样”。作为中国文化出海的先锋力量，游戏产业出海表现尤为显眼。相关数据显示，中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入持续增长，2024年达到185.57亿美元，同比增长13.39%，规模连续五年超千亿元人民币，再创历史新高。杨军表示，根据全球游戏市场总产值测算，中国出口游戏产值占海外游戏市场规模15%左右。这些数据充分展示了游戏企业在文化出海中的强劲动力。

三七互娱自2012年布局海外市场，是中国最早开拓海外市场的游戏厂商之一。截至目前，公司已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。2024年，公司境外收入达到57.22亿元，占营业总收入比重接近33%。杨军总结公司全球化的探索经验为三个关键词——“研运一体”“IP生态”以及“科技赋能”。

研运一体：深耕全球化市场的底层逻辑

在三七互娱的全球化战略中，"研运一体" 意味着研发、发行和运营团队的深度绑定与协同。研发团队不仅聚焦技术与创意，更深入研究不同市场文化特点与玩家偏好。发行团队则借助全球化渠道，通过大数据分析与市场调研精准触达用户。

在此过程中，研发、发行和运营并不是各自孤立、相互脱离的。发行团队从立项初期就介入研发，将本地化需求植入产品基因，从游戏题材、游戏玩法、本地化翻译等给予研发团队出海的帮助与建议；上线后更通过实时反馈迭代优化，让产品生命力随时间持续增值。

基于“研运一体”的策略，三七互娱从 2012 年布局海外至今，市场已从东南亚迈向全球化。面对全球市场的多元差异，杨军表示，公司的产品从早期聚焦单品类发展到如今的多元化布局，覆盖 SLG、模拟经营、MMORPG、卡牌及休闲放置等品类。 “我们希望以多元化的产品矩阵去满足各个市场玩家的不同需求。”

IP 生态：从本土符号到全球叙事

面对竞争全球化，中国游戏品牌相对年轻，随着中国游戏海外市场规模的不断扩大，对游戏品牌和IP打造的重视，是国内游戏行业发展进步的客观体现。而从本土符号到全球叙事，IP生态的建立过程也是游戏出海成功的过程。

在杨军看来，游戏是文化内容的一种，它有着自己的世界观和剧情。游戏出海，本质是IP内容的出海。三七互娱在IP生态建设方面，通过自主研发、合作开发等方式，打造出《叫我大掌柜》《寻道大千》《时光杂货店》等展现东方题材的原创游戏 IP；另外，三七互娱也将《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等成熟的中国网文IP改编成游戏，也在很多游戏中融入中国传统文化IP，并将这些游戏发行到全球各个市场，让世界在游戏互动中感受东方魅力。

目前，三七互娱已储备多个头部IP游戏改编权，积极布局从 IP 打造到游戏制作、发行、运营的完整产业链条。不断挖掘优质IP价值，为构建多元化产品矩阵提供丰富的内容支撑。

科技赋能：重塑游戏工业化体系

出色的游戏品质是获得海外玩家认可的基础，而 AI 等技术的应用正重塑游戏开发、发行、运营全流程。杨军介绍，目前三七互娱已经成功打造内部游戏行业大模型“小七”。以其为AI能力底座，开发了400多个智能体，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，为包括市场分析、产品研发、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公在内等各业务应用深度赋能，全面提升公司游戏研运工业化水平。

在研发领域，AI 动捕技术能显著提升游戏研发能力。杨军以三七互娱旗下游戏为例，该技术还原洪拳精髓，在《斗罗大陆：魂师对决》中呈现原汁原味的 "洪拳配方"；而《Puzzles & Survival》中国功夫版本中，罗汉棍、七星拳等少林武功也通过此技术严谨呈现。从生产效率来看，AI 动捕成本低于传统方案，视频到 3D 仅需 10-20 秒且可重复利用。

在发行与运营领域，AI 同样发挥重要作用。通过 "小七"AI 小助手，投放人员可根据文字指令自动生成带背景音乐、口播音频、字幕及画面的CG视频，实现素材制作的全智能化。智能投放方面，中台系统“量子”已接入全球超 30 家主流媒体，管理超 100 万广告投放素材，为超 400 款游戏服务。其将全天上广告时间从 6 小时缩短至 30 分钟，投放效率提升 250%，总消耗占比达 65%+。"天机"智能化运营分析系统则通过数据分析模型精准预测游戏生命周期，支持运营团队开展差异化活动营销。其用户维系体系根据用户分析数据进行个性化运营，提升用户留存。

演讲的最后，杨军表示，“中国文化贸易正经历从 ‘实体输出’到 ‘数字赋能’ 的转型。未来，三七互娱将继续以 ‘研运一体、IP生态、科技赋能’为核心，推动游戏与文化的深度融合，助力中华优秀传统文化的全球传播。同时，依托AI、大数据等技术，构建智能化游戏生态，提升研发与运营效率，为全球玩家创造更具沉浸感与互动性的游戏体验。”