电影巨头似乎正逐渐远离传统电影业务。近日，阿里影业宣布将更名为大麦娱乐，计划转型为以现场体验、互动体验和沉浸式体验为核心的娱乐平台。

从业务角度看，大麦对阿里影业的重要性日益凸显。2023年末，阿里影业完成对大麦的收购。2025财年（2024年4月-2025年3月），大麦实现营收20.57亿元，同比增长38.8%，相较并表收入增长235.8%；分部业绩达12.30亿元，同比增长338.5%。相比之下，阿里影业的电影业务则呈现下滑趋势，2025财年收入27.12亿元，同比下滑10%，分部业绩仅0.73亿元，同比下滑91%。

从行业地位看，大麦在演出票务领域占据领先地位。其对头部明星演唱会覆盖率接近100%，服务了张杰、周杰伦、孙燕姿等多位艺人的大型演唱会项目。2023年二季度，大麦实现GMV超40亿元，市占率至少达到57%。而在电影领域，淘票票市场份额不及猫眼，后者2018年前三季度在线购票市场占有率达到61.30%，远高于淘票票的34.30%。

现场演出与电影行业的市场前景也发生显著变化。据中国演出行业协会数据，2024年大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%。而同年我国电影总票房为425.02亿元，同比下降23%。短视频冲击下，电影市场两极分化加剧，腰部项目盈利困难，五一档票房同比下滑51.1%至7.47亿元。

这种态势促使电影公司调整战略。光线传媒在《哪吒》拿下154亿元票房后，决定从“高端内容提供商”转型为“IP创造者和运营商”，以长线收入应对市场波动。资本市场对此反应迅速，阿里影业宣布更名当日（5月21日），市值暴涨超40亿港元。

总体来看，巨头业务调整反映了电影市场的迷茫现状，从业者仍在探索可持续发展路径。

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