2025年以来，A股上市公司实物回馈股东活动持续升温。据统计，截至5月27日，已有14家上市公司推出福利活动，通过赠送产品、折扣券等方式拉近与投资者距离。

五芳斋公告表示，为传承传统文化并提升产品认知度，公司将向持有1000股（含）以上股东赠送“丰年五芳”粽子礼盒，并征集对公司发展及产品的意见或建议。公开信息显示，五芳斋创始于1921年，是全国首批“中华老字号”企业，2022年成功上市。公司正努力打造非粽类食品作为第二增长曲线。

2024年年报显示，五芳斋营收22.51亿元，同比下滑14.57%，归母净利润1.42亿元，同比下降14.24%。尽管核心产品粽子系列毛利率增加5.25个百分点，但收入减少18.64%。2025年一季度，公司营收2.43亿元，同比增长17.24%，归母净利润亏损0.45亿元。

开源证券认为，2024年五芳斋通过优化产品结构，带动毛利率稳步提升，同时推进月饼、烘焙等非粽类食品发展，维持“增持”评级。

近年来，上市公司实物回馈活动逐渐常态化。据统计，已有14家上市公司以赠送产品或发送体验券等形式增强股东获得感。例如，全聚德举办股东回馈活动，符合条件的股东可领取五折券购买自营产品；长虹美菱则提供家电产品优惠购，部分型号价格最低至5折。

市场分析人士指出，实物回馈不仅是股东回报方式的创新，更可实现多赢：提升股东忠诚度、扩大品牌影响力、促进消费转化。监管部门呼吁上市公司通过现金分红、股份回购和实物回馈等方式，增强对股东的回报，与投资者共享成长收益。

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