5月27日，快手发布2025年第一季度业绩。一季度总营收达326亿元，同比增长10.9%，经调整净利润为46亿元，净利润率为14%。其中，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入占比分别为55.1%、30.1%和14.8%。

一季度，快手线上营销服务收入为180亿元。快手电商GMV达3323亿元，同比增长15.4%，短视频GMV增长超40%。泛货架对电商总GMV的贡献约为30%，新入驻商家数量同比增长超30%。

在业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，AI技术已在营销素材生成、投放和推荐等环节实现赋能。一季度AIGC营销素材的日均广告消耗达3000万元。

电商场景中，AIGC技术降低了商家经营成本并提高效率。通过大模型视频识别与语义文本能力，快手可自动生成展示商品卖点的短视频素材。一季度AI生成的直播切片日均GMV同比增长超过300%。

可灵AI业务持续迭代，一季度营业收入超1.5亿元。目前，P端付费订阅会员（如自媒体创作者和广告从业者）贡献了近70%的收入，会员数量及ARPU值增速较高。

今年4月，快手正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。程一笑称，可灵2.0提升了复杂场景创作能力，满足专业用户需求，并计划推出更多高性价比版本。

对于未来，程一笑表示，随着内容消费、电商和本地生活等行业的潜力释放，预计二季度线上营销服务收入同比增速将回到双位数。

快手年初整合短剧、游戏和小说等内容型商品变现业务，成立内容消费业务中心。2024年短剧行业营销消耗同比增长超300%，今年仍有望高速增长。小游戏和小说行业也有显著增长机会，一季度小游戏营销消耗同比增长超30%。

在电商经营方面，程一笑预测，二季度起泛货架场域的营销消耗增长将提速。本地生活行业将优化站内私信能力，借助磁力开创、数字人直播和智能客服等AIGC技术，进一步带动营销投放增长。

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