随着潮玩市场规模扩大，行业涌现出新品类与新机会。从盲盒手办到毛绒、饰品等品类，市场潜力巨大。然而，伴随消费需求变化，行业实现长期增长面临挑战。为探寻潮玩消费新动能，泡泡玛特公共事务总经理王涛分享了公司策略。

王涛表示，IP孵化与运营始终是泡泡玛特的核心。一个IP的生命力和商业价值取决于投入与运营，只有长期投入才能焕发IP价值。

全球潮玩产业处于快速增长阶段，市场规模从2015年的87亿美元增至2023年的近400亿美元，预计2028年将达647亿美元，年复合增长率16.94%。毛绒品类成为当前潮玩热门，据广东省玩具协会报告，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，增速约15%。泡泡玛特毛绒品类收入实现1289%的增长。积木、饰品等细分领域同样具备广阔市场空间，基于IP的积木产品表现良好，独立饰品品牌POPOP计划开设首家门店。

针对消费者运营，泡泡玛特坚持“品牌向上”，优化线下门店服务与体验，强调故事性和互动性场景。线上通过私域运营与内容电商重塑直播间定位，新客显著增长。截至2024年底，中国内地累计注册会员4608.3万人，全年新增1172.9万人。

关于跨文化传播，王涛认为潮玩具有普适性特征，可跨越文化背景。泡泡玛特因地制宜推出本土化产品，如泰国LABUBU泰服、卢浮宫LABUBU名画衍生品，并签约当地艺术家满足不同市场需求。

潮玩文化与其他流行文化结合可突破圈层。泡泡玛特与《王者荣耀》《原神》《蛋仔派对》联名效果显著，还与电影《哪吒之魔童闹海》推出联名手办。未来将继续探索与更多优秀IP合作。

在竞争升级背景下，泡泡玛特核心竞争优势在于IP孵化与运营，深挖IP内核开发多元产品模式。LABUBU十周年与Molly二十周年的活力验证了长期运营IP的能力。

泡泡玛特定位为以IP运营为核心的潮流文化娱乐集团，致力于构建从IP孵化到商业化落地的生态体系。公司目标是朝着千亿规模努力，让IP在全球范围内传播，成为世界级品牌。

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