抖音头部老年博主如“康康和爷爷”“汪奶奶”“周大爷不服老”等，粉丝量从600万至3400万不等。数据显示，银发人群月活跃互联网用户达3.29亿，短视频成为主要消费内容。

部分银发博主尝试带货，但主要变现方式为广告植入而非直播带货。“周大爷不服老”账号中15条视频涉及产品宣传，涵盖枕头、汽车等品类。然而，直播带货对老年博主体力要求较高，且销量表现平淡，“汪奶奶”6场直播累计销售额仅5万-7.5万元。

相比之下，广告费用高昂，巨量星图显示单条广告价格在12万-40万元之间。MCN机构称，老年人精力有限，平台规则把握不足，因此带货意愿较低。

尽管如此，银发群体网购使用率达69.8%，重点消费品类包括营养保健、珠宝首饰等。数据显示，养老金自2005年起连续增长，企业退休人员月人均基本养老金水平由640多元涨至3200多元，部分地区退休金甚至上万。

商业开发仍面临挑战，如媒介选择差异显著，银发族更倾向于视频号、快手下单，退货率低；同时，传统电视媒介仍受信任。此外，高客单价文艺技能类产品难以线上推广，因其本质需求为社交而非学习。

电商行业正探索针对银发经济的模式，如李佳琦推出“所有爸妈的幸福家”直播间，主打黄金珠宝、服装等品类，截至发稿粉丝数近40万。

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