今年五一期间，全国六座城市的二次元线下快闪活动多达158场，上海聚集了60多场。二次元商业已成为线下零售的重要组成部分。

在上海南京东路，百联ZX创趣场的万代魂店外排起千米长队，钟旭志排队5小时后发现心仪手办已售罄，黄牛费用从30元涨至200元。卡游首家城市旗舰店内，“小马宝莉”爱好者排队1小时购买卡牌，抽到“SSR”才算此行不亏。

CP31展会规模达15万平方米，吸引16万人参会。名侦探柯南30周年纪念展5天销售额达305万元，大悦城7座购物中心五一期间销售额1.6亿元，客流量超200万人。

在三线城市，靠近大学城的商城也悄然出现谷子店。热门IP如《排球少年》《咒术回战》吸引大学生闲逛。每座城市都有专属的二次元圣地，例如上海南京东路、成都天府红等。

天府红是成都除火锅、大熊猫之外的打卡地，商场内几乎全是二次元相关店铺。在北京王府井喜悦B2，工作日下午依然有不少年轻人购买谷子。西安小寨银泰城和武汉X118通过引入二次元品牌，客流量显著提升。

据艾媒咨询数据，2024年国内泛二次元用户规模达5.03亿人，上海二次元商业销售规模接近12亿元。大悦城二次元门店总数超过311个，总销售额突破11.1亿元。

卡游凭借奥特曼、名侦探柯南等IP成为行业头部品牌。2023年前9个月营收19.52亿元，净利润5.78亿元，综合毛利率高达67.3%。中国谷子经济市场规模2024年达到1689亿元，预计2029年突破3000亿元。

二次元商业正走向规模化，潮玩星球、漫库等连锁品牌逐渐成型。线下业态具有独特优势，很多谷子为“盲抽”，消费者更倾向于亲手抽取喜欢的角色。此外，线下场景还促进了社交互动，很多人通过逛店认识同好。

一些特殊衍生品仅能在特定线下场景购买，例如主题快闪、咖啡厅、IP展等。然而，市场格局的变化使个人谷子店经营更加困难，是否懂行及能否营造良好氛围变得尤为重要。

杭州湖滨88商场利用AR导航技术引导消费者寻找隐藏款周边，将平均停留时间延长至2.1小时。业内人士表示，年轻人买的不仅是商品，更是进入另一个世界的门票。

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