中东奢侈品香水品牌AMOUAGE在上海张园开设旗舰店，并宣布新中文名字“阿漠史”。此前，该品牌于2023年末在上海开设国内首家概念店。

AMOUAGE成立于1984年，以阿曼国宝级香料银乳香、阿曼岩玫瑰和龙涎香为主要原料创作了首款香水GOLD黄金。其单瓶100ml香水价格在3250元至4480元之间，定位高奢市场。

数据显示，2022年至2024年，AMOUAGE在天猫和抖音平台的合计营收约为350万元。2025年迄今销售额已较上一年同期翻倍增长。2021年，AMOUAGE通过与水羊股份合作进入中国市场，至今仍由水羊股份操盘中国业务。

尽管AMOUAGE在国内香圈积累了一定忠实粉丝，但其线下拓店速度较为保守。相较馥马尔香水出版社等品牌，AMOUAGE在线下布局上相对谨慎，目前仅在广州天环设有长期精品店。

一位香水行业营销人士表示，高端香水的核心竞争力在于品牌文化和产品力。AMOUAGE虽具备良好基础，但近年来推出的部分新品评分不及老香，可能影响品牌价值。

此外，AMOUAGE的社媒营销策略被认为中规中矩，缺乏本地化传播语言和用户互动机制。相比之下，Le Labo等品牌通过更具在地化表达的方式拉近了与消费者的距离。

在中国高端香水市场竞争日益激烈的背景下，AMOUAGE需重新思考如何摆脱对既有声誉的依赖，在中国市场实现更深层次的理解与共鸣。

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