潮流玩具品牌泡泡玛特旗下IP「LABUBU」正掀起全球现象级风暴。其3.0系列发售时，线上平台秒售罄，隐藏款在二级市场Stock X炒至399美元。

POP MART App美区购物榜排名单日暴涨114位，免费总榜位列第4。线下销售同样火爆，洛杉矶、芝加哥等地潮人彻夜排队抢购，引发黄牛与真爱粉冲突，场面一度失控。

LABUBU被称为“塑料茅台”，闲鱼年度十大转卖商品中排名第一，部分款式价格暴涨近十倍。有卖家透露，靠转卖LABUBU日赚两三万。

LABUBU由香港插画艺术家龙家升于2015年创作，灵感源自北欧森林精灵。他早年移居荷兰，因语言障碍通过绘本学习绘画，并将此作为职业。尽管多次被出版社拒绝，龙家升坚持创作，最终凭借欧洲绘本大赛金奖成为首位获此殊荣的华人。

初代LABUBU因“吃藕、方脸、尖牙、尖耳朵”等特征评价不佳，设计师随后对其形象进行改造，推出圆润脸庞和搪胶材质版本，大幅提升精致度。社交媒体上#妆娘爆改LABUBU等话题热度持续攀升。

娱乐圈助力进一步推动LABUBU走红。BLACKPINK成员Lisa在Instagram晒出多款LABUBU盲盒和挂件，泰国公主思蕊梵娜瓦瑞携带LABUBU毛绒挂件现身巴黎时装周。Rihanna、Dua Lipa等欧美明星亦在社交平台晒出相关产品。

LABUBU影响力延伸至旅游领域，被泰国旅游局封为“神奇泰国体验官”。其特别造型成为“来中国旅游必买伴手礼”。在国内二手市场，LABUBU 3.0普通款溢价10%-200%，与Vans联名款最高报价达5万元。

TikTok上#labubu话题累计140万投稿，新品首发直播GMV达150万美元，8小时内售罄。POPMART US SHOP预估销售额600-700万美元，跃居TikTok Shop美区4月店铺销售增长率榜首。

科比遗孀瓦妮莎晒出DIY Kobe Logo服饰的LABUBU，引发关于官方联名可能性的讨论。摩根大通报告指出，LABUBU正成长为比肩Hello Kitty的全球“超级IP”，给予泡泡玛特“增持”评级。

然而，潮玩市场竞争激烈，消费者喜好变化迅速，LABUBU面临设计风格吸引力下降的风险。若不能及时创新，可能被市场淘汰。

对于泡泡玛特而言，保持领先地位需不断提升创新能力、品牌价值及运营管理水平，以应对市场变化和竞争挑战。

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