二十世纪中叶，瑞士钟表业迎来创意高峰，多个品牌推出前卫作品，确立高级制表业五十年秩序。为应对日本石英表冲击，瑞士制表商通过设计与稀有材质突出美学价值。

近年来，高级制表业兴起怀旧风潮，回溯20世纪60至90年代的作品，将停产的经典腕表重新演绎。这一趋势被称为“新复古主义”。PIAGET伯爵作为当时的先锋品牌，大胆采用贵金属与彩宝，开创了独特的“优雅亦不羁”风格。

2025年5月下旬，伯爵在北京举办珠宝腕表展，并发布SIXTIE鎏金悦影系列腕表。该系列由品牌工坊打造，延续1969年推出的标志性梯形表壳设计，同时融入现代审美，如珍珠母贝表盘与几何线条装饰。

SIXTIE系列的表圈采用圆模雕刻装饰，这一元素曾在安迪·沃霍尔珍藏的古董伯爵腕表中多次出现。伯爵家族第四代传人伊夫·伯爵与沃霍尔私交甚笃，此次设计亦是对这位艺术大师的致敬。

2024年，伯爵推出Andy Warhol系列腕表及Polo 79黄金腕表等复刻作品，纪念品牌创立150周年。品牌艺术总监表示，SIXTIE系列可视为Andy Warhol系列的女性版本，两者构成一对复古腕表。

瑞士制表业正面临销量下滑的挑战。2024年，瑞士腕表出口总值下降2.8%，其中贵金属腕表出口量衰退5.1%。尽管贵价腕表略有增长，但整体需求仍呈下滑趋势。伯爵首席执行官表示，品牌希望通过创新产品吸引消费者，展现其独特性。

伯爵在营销方面也有突破，2025年4月邀请韩国演员全智贤担任全球品牌大使。全智贤的形象契合品牌核心客群定位，象征着伯爵试图复兴的“Piaget Society”精神。这一社群曾于1960年代自发形成，汇聚众多名流，推动品牌发展。

从焕新经典到营销创新，PIAGET伯爵正计划构建一个全新的“黄金时代”，通过精准的情绪价值连接当代高端消费者。

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