近期，新消费领域成为资本焦点，服务消费与情绪消费正深刻影响产业未来形态。霸王茶姬作为新茶饮赛道代表企业，其一季度财报展现出强劲增长态势。

财报显示，一季度霸王茶姬GMV达82.3亿元，同比增长38%；净收入33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元，同比增长13.8%，净利润率20%。截至一季度末，全球门店数达6681家，季内净增241家。

海外市场表现亮眼，总GMV达1.78亿元，同比增长85.3%，海外门店增至169家。其中，东南亚市场贡献显著，马来西亚、新加坡和泰国为主要布局地区。

产品方面，一季度研发支出新增5360万元，推出轻因系列新品满足细分需求，带动用户生态扩容。小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户4490万。

全球化战略持续推进，霸王茶姬在东南亚和北美市场取得突破。如新加坡旗舰门店结合当地文化特色，马来西亚与联大集团合作计划三年新开300家店，雅加达旗舰店开业三日售出1.1万杯饮品。北美首店洛杉矶销售表现强劲。

技术创新助力差异化体验，轻因系列采用二氧化碳超临界萃取技术降低咖啡因含量，满足咖啡因不耐受消费者需求。

用户运营方面，霸王茶姬注重“倾听消费者”，通过季节限定回归、全新权益体系内测及CHAGEE茶话会等活动深化用户互动，推动用户生态良性发展。

此外，企业持续加码IT服务与人才招募，提升组织效能，为全球化布局、产品创新及用户运营提供支持。

总结来看，霸王茶姬以强劲增长数据和清晰战略支柱展现高质发展路径，为新茶饮下半场竞争提供样本价值。

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