尽管处于体育小年，运动鞋服行业仍展现出显著发展趋势。第一，消费者对功能性产品需求增加；第二，品牌加速数字化转型；第三，可持续材料应用成为焦点；第四，国产品牌市场竞争力提升；第五，细分市场如儿童运动领域快速增长。

业内人士分析，这些变化反映了行业对市场新需求的快速响应以及技术进步对产品升级的影响。同时，国际品牌与本土品牌的竞争也进一步加剧。

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