北京时间5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ：CHA）公布了其上市后的首份季度财报。财报显示，在2025年第一季度，霸王茶姬在GMV、净收入、利润、门店数、注册用户数和季度活跃用户数等方面均实现稳健增长。

截至今年3月31日，霸王茶姬全球门店数达到6681家，季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%；总净收入为33.9亿元，同比增长35.4%；净利润为6.77亿元，同比增长13.8%，净利润率为20%。同时，其小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万名。

数据表明，霸王茶姬正在完成从“流量磁铁”到“价值共生”的角色蜕变。品牌早期凭借东方文化定位与差异化产品迅速崭露头角，通过大规模门店扩张提升市场占有率。然而，随着行业步入存量竞争时代，Z世代消费者对品质、文化和体验的多维追求推动了霸王茶姬的战略升维。

霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示，公司正处于从快速渗透增长向同店销售增长转型的过渡期，通过创造高品牌价值而非降价促销来实现健康可持续的增长。

此外，霸王茶姬的全球化战略也成为亮点。财报首次披露海外市场的季度总GMV为1.78亿元，同比增长85.3%，海外门店增至169家。其中，东南亚作为全球化战略的“第一梯队”，承载着文化认同与市场验证的双重使命。马来西亚、新加坡等市场成为品牌输出的首选试验田。

今年5月，霸王茶姬与马来西亚酒店业巨头联大集团达成战略合作，计划未来三年新开300家门店。而在北美市场，霸王茶姬于洛杉矶开设北美首店，开业当天销售杯数超过5000杯，验证了差异化定位的商业价值。

面对海外业务发展，黄鸿飞明确表示将注重质量而非速度，强调现阶段专注于团队组建和体系构建，以奠定长期发展的坚实基础。

透视一季度数据，霸王茶姬的三大战略支柱已形成有机联动：全球化布局为产品创新提供场景验证平台，产品创新反哺用户生态的活跃度，而用户生态的数据沉淀又优化全球扩张策略。这标志着霸王茶姬正以质量优先的长期主义穿越行业周期，迈向更广阔的发展空间。

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