法国奢侈品牌迪奥宣布设计师Jonathan Anderson担任新一任女装创意总监。他同时负责迪奥男装系列，成为首位同时掌舵男装与女装的设计师。

Anderson需一年设计18个系列，包括迪奥每年发布的10个系列（男装、女装、度假及高级定制）以及个人品牌JW Anderson的6个系列，外加与优衣库合作的2个系列。相比之下，Kim Jones和Karl Lagerfeld分别负责约10个和20个系列，这使Anderson成为奢侈品行业最忙碌的创意总监之一。

LVMH集团未单独披露旗下品牌业绩，但汇丰银行报告显示，迪奥2023年销售额约为90亿欧元，远高于Loewe的15亿欧元左右。规模差异可能带来挑战，但迪奥首席执行官Delphine Arnault表示乐观，称Anderson擅长团队管理且已提前介入工作。

此次任命是迪奥“One Dior”策略的一部分，该策略覆盖产品、设计、营销与渠道等领域，旨在塑造连贯品牌形象。近年来，迪奥在中国的新系列预览活动中已开始推广这一理念，整合时装、家居与美妆展示。未来，男装与女装的形象分隔或将缩小，甚至可能合并时装秀或统一公告。

然而，Anderson在Loewe推行的品牌塑造方式（如工艺大奖与艺术合作）未必适用于迪奥，因后者并非需要重新挖掘价值的品牌。当前，全球奢侈品行业遇冷，如何带领品牌突破增长瓶颈成为关键挑战。投资银行伯恩斯坦数据显示，2020年至2023年间，迪奥产品平均涨价51%，但效果有限。

过去数季度，LVMH财报显示迪奥销售表现略低于平均水平。在中国市场，迪奥调整渠道策略，关闭大连时代广场和北京SKP-S门店，新店集中在武汉SKP和无锡恒隆广场等新一线城市商场。此外，上海恒隆广场旗舰店扩建至四层，成都太古里新增男装店与咖啡馆，以丰富服务深挖消费者需求，体现“One Dior”策略延续。

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