六十岁正是打拼的时候，这句调侃正在直播领域成为现实。TVB资深艺人、老年大学毕业生、广场舞爱好者等中老年人纷纷加入直播赛道。

不久前，话题#300岁TVB老人跳晚安大小姐 登上热搜，六位香港资深男艺人在直播间跟跳《晚安大小姐》引发热议。弹幕中不乏“TVB视帝们要靠这个挣钱了吗”等感慨，但直播间热度不减。

此外，头部主播李佳琦的妈妈也走向台前，助力美One 打造“所有爸妈的幸福家”，吸引超170万观众，部分商品销售额达上千万。

数据显示，截至2023年底，已有1508万人将网络主播作为主业，其中60后和70后占比25%，这一比例正逐步上升。

中老年直播形式多样，包括阿姨劲舞、大叔扎马步等。例如，“花开富贵000”阿姨团播账号虽粉丝不足一万，但直播点赞量高达50万；“哇塞大叔”主打大叔唱跳，直播点赞量常超20万；“云爸爸服饰旗舰店”专注中老年男装，月销售额达1260万元。

然而，观看者多为年轻人，购物车主要连接着年轻人的钱包。例如，“村长村长”带货的商品以零食和日用品为主，下单者大多是被阿姨们吸引的年轻人。

尽管围观者众多，但真正愿意为中老年主播下单的年轻人比例仍存疑。银发网红并非新鲜事，如2019年成立的“时尚奶奶团”曾跻身头部IP，但不少银发网红并未选择直播带货变现，部分账号已停更。

团播形式为银发主播提供了新变现路径，但收益分配复杂。据透露，出镜主播提成仅15%-25%，运营成本占30%以下。MCN机构往往占据大部分收入，老年人分成比例仅为10%左右。

综上，中老年团播兴起背后，真正的受益者可能是公会、MCN机构及品牌方，而非主播本身。

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