2025年江苏省城市足球联赛因被网友冠以“苏超”之名而爆火，引发广泛关注。该赛事共吸引超过18万名球迷现场观赛，并设有总冠名商、官方战略合作伙伴等五个等级的赞助商。

具体来看，江苏银行成为总冠名商，今世缘酒业旗下白酒产品国缘V3为官方战略合作伙伴，卡尔美体育、喝开水和紫金保险分别为官方合作商、官方赞助商及官方供应商。

此外，部分球队也获得本地企业支持。例如，维维股份冠名徐州赛区，圣象集团独家冠名镇江队，汤沟酒业冠名连云港队等。

赞助商表示，此次参与主要基于品牌宣传与地方属性考量。紫金保险相关负责人称，作为江苏本土企业，赞助“苏超”是合适的尝试。同时，体育营销专家张庆分析指出，体育赛事能为企业构建积极健康的品牌形象，带来高情绪价值。

金融机构为何青睐体育赛事？江苏银行方面解释称，其通过赞助包括“苏超”在内的多项文体活动，探索“金融+文旅”“金融+体育”模式。紫金保险则计划进一步深化合作，从赛事宣传到提供高质量保险服务。

对于未来发展，江苏省足球运动协会副主席王小湾表示，联赛将逐步走向市场化，重点在于科学规划转播权益、赞助回报等内容。张庆认为，业余赛事应首先放大社会影响力，适度商业化，追求公共属性最大化。

企业层面也在积极探索长期收益模式。江苏银行推出App专区，每周提供免费门票吸引用户互动；紫金保险则希望伴随“苏超”成长，将其打造成长效IP，实现共赢目标。

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