作为日常生活必需品，服饰品类一直是电商大促的重要领域。今年618期间，服饰品类销售表现亮眼，其中京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）的服饰品类成交额增长超过30%，显著领先其他平台。

京东服饰品类的快速增长得益于其近年来的战略布局。今年4月，京东大时尚发布重要战略，强化鞋服品类质价比与运动品类专业度等差异化优势，并于618前夕推出服饰“安心品质标”，以提升消费者购物体验。

调研显示，33.7%的消费者认可京东在高质价比和确定性购物体验方面的优势，近七成消费者选择京东作为购买基础款服装的首选平台。同时，45.9%的消费者在购买服饰时重点关注面料、材质及功能性。

为保障服饰品质，京东联合中联品检集团制定涵盖T恤、休闲裤、防晒衣等六大品类的安心品质标准，从材质、性能等多维度规范产品。消费者选购标注“安心品质”的商品时可获得品质保障，若发现材质假冒将获4倍赔付。

调研结果表明，近六成消费者关注到京东推出的安心品质标准，并表示该标准增强了购买信心。业内人士认为，京东通过“安心品质”举措促进了服饰行业高质量发展，为行业提供了参考范例。

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