多只公募基金因重仓泡泡玛特、老铺黄金等热门新消费股票实现亮眼收益，部分产品今年以来收益接近70%。

以广发成长领航一年持有混合为例，截至6月9日，该基金A类份额的年内收益达68.38%。一季度末，其前两大重仓股为泡泡玛特和老铺黄金，持仓比例分别达9.74%和6.38%。此外，美图公司等热门消费股也位列其前十大重仓股，美图公司年内涨幅达139.84%。

申万菱信乐融一年持有混合A同样受益于新消费股。一季度末，泡泡玛特和老铺黄金分别为其第三大和第七大重仓股，持仓比例分别为10.07%和4.67%。截至6月6日，该基金年内收益达58.88%。

其他表现突出的基金还包括恒越匠心优选一年持有混合A和信澳优享生活混合A。前者年内收益达55.47%，泡泡玛特和老铺黄金为其前两大重仓股；后者年内收益为47.41%，老铺黄金和泡泡玛特分别为其头号和第二重仓股。

在个股表现方面，泡泡玛特股价于6月9日盘中创下历史新高，年内涨幅达182.55%。老铺黄金年内涨幅更为显著，即使近期有所回调，但截至6月9日收盘，涨幅仍达278.54%。

值得注意的是，新消费投资策略与传统消费领域有所不同。业内人士指出，当前消费领域呈现结构性机会，且新消费细分领域的标的公司具备高度稀缺性，因此“自下而上优选个股”的策略更有效。

例如，申万菱信乐融一年持有期混合基金经理付娟、刘含在一季报中提到，消费品公司出现了不依赖宏观政策刺激的个股行情，背后逻辑或在于消费行业正进入全新周期。这一周期不同于以往城镇化率提升和人口红利带来的总量机会，而是转向结构化特征。

有投研人士表示，待宏观数据企稳后，增配传统消费板块可能更合适。目前，新消费领域更多呈现部分公司的结构性机会，仅有少数具备市场竞争力的龙头企业涨幅显著，因此自下而上的个股精选策略更加适用。

此外，由于新消费领域部分冷门赛道中上市公司数量有限，导致自上而下策略难以施行，只能通过深入调研挖掘个股机会。

多位绩优基金经理明确采用“自下而上优选个股”策略。广发成长领航一年持有混合的基金经理吴远怡在一季报中表示，面对新消费板块如“谷子经济”、国潮等新业态，本基金挖掘丰富细分投资机会，精选潜力企业进行投资。

恒越匠心优选一年持有混合的基金经理宋佳龄也采取类似策略。其在一季报中称，基金一季度保持较高仓位，聚焦国内内需驱动的优质新消费公司，围绕潮玩、黄金珠宝、化妆品、宠物、个人护理等领域自下而上布局。

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