百年珠宝品牌老凤祥正通过多项举措推动品牌年轻化和数字化转型。

老凤祥近年来积极与国际体育赛事合作。2025年Formula E电动方程式世锦赛上海站期间，老凤祥成为官方奖杯、奖牌的制作方，并参与营销活动。同年5月，老凤祥冠名了上海浪琴环球马术冠军赛中的1.5米障碍赛，并举办金饰工艺快闪展览。

此外，老凤祥与上海久事体育、迈巴赫奢侈品亚太有限公司签署战略合作协议，旨在提升品牌国际影响力。三方将共同推动Maybach迈巴赫品牌在中国及亚太市场的营销推广，同时借助合作扩大老凤祥的品牌认知度。

品牌方表示，未来营销策略将持续聚焦年轻化与话题性，计划增加线上宣传资源投入，并利用上海举办的国际顶级赛事重塑品牌形象。

2025年，老凤祥首次在天猫开设品牌旗舰店，并于618活动期间举办古法黄金工艺首饰直播大秀。数据显示，该场直播吸引超百万人观看，当日品牌成交额突破千万元。

尽管如此，老凤祥在线上渠道布局方面起步较晚。相比之下，同行如老铺黄金、周大福等早已建立完善的线上直营体系。根据统计，在2025年天猫618活动前半程中，老凤祥未进入黄金品类品牌销售榜单前五。

业绩压力是老凤祥加速转型的重要原因。2024年，公司实现营业收入567.93亿元，同比下滑20.50%；利润总额34.18亿元，同比下降14.1%；归属于上市公司股东的净利润19.50亿元，同比减少11.95%。2025年第一季度，营收继续同比下滑。

财报显示，黄金珠宝首饰全年营收占比约为82.89%，但同比下滑19.31%；黄金交易营收则下降26.42%。老凤祥在投资者关系活动中指出，金价高位抑制了非投资类黄金产品的消费需求。

为应对市场变化，老凤祥计划强化商品创新，融入“谷子经济”新消费趋势。2024年，老凤祥推出多款联名产品，包括与万代南梦宫合作的“高达”纯黄金系列、米哈游《星穹铁道》联名产品，以及网易手游《蛋仔派对》相关金饰。

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