李佳琦在618前夕开设“所有爸妈的幸福家”直播间，与母亲一起带货，首场直播观看量超174万，粉丝数突破40万。这一举动反映了越来越多品牌开始关注银发市场。

斯凯奇推出「老人鞋」标签，耐克邀请86岁铁人三项选手拍摄广告，淘宝上线公益计划，小红书发布使用手册，银发消费成为新热点。

数据显示，全国老年人累计总财富达78.4万亿元，平均存款26.39万元，预计到2035年老年消费GDP占比将达10%。艾媒咨询报告显示，92%的老年人有护肤化妆品习惯，偏好国际大牌。

线下渠道包括住宅区、商超、公园和KTV等。社区团购曾利用“鸡蛋经济学”吸引用户，而KTV场景因舒适性和社交性成为潜力洼地。

线上渠道涵盖传统广播、电视、短视频、秀场直播和小游戏。电台广播仍具优势，但互联网音频平台如播客、有声书也迅速发展，老年用户日均收听时间超141分钟。

视频号和快手各有特色。快手50岁以上泛知识创作者数量达35.5万，视频号50岁以上用户占比达27.4%，内容多为正能量、家庭情感和养生科普。

优秀老年营销内容注重情感共鸣。海飞丝父亲节短片、华为“爷爷的秘密”广告片通过讲述故事打动人心。蒙牛悠瑞奶粉签约张国立，足力健牵手凤凰传奇，借助明星效应提升品牌认知。

品牌还通过高频互动建立情感纽带，如宝马联合抖音发起家庭合拍活动，红星美凯龙举办孝心照相馆。长线运营则通过会员体系、社群或分层截流提高复购率。

尽管面临挑战，如研究样本不足和信任周期长，但银发市场潜力巨大。随着规范化进程加快，品牌需快速适应以抢占红利。

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