大瓶即饮黑咖啡正在成为市场新宠。在盒马小程序上，900ml装UCC职人系列无糖咖啡饮料位列热卖榜与回购榜第1名，售价11.9元/瓶；农夫山泉炭仌咖啡则在“无糖咖啡回购榜”中霸榜前三4天，售价9.9元/瓶。此外，炭仌咖啡近期入驻山姆会员店渠道，900ml三瓶组合装售价29元。

其他品牌也纷纷布局这一领域。隅田川于今年初推出三种规格的即饮咖啡产品，其中包括1L大包装，售价9.9元。自2025年3月上市至5月，1L装在天猫超市、朴朴等渠道累计销量突破74.7万瓶，复购率超29%。盒马推出的自有品牌HPP冷萃冰黑咖啡饮料，规格750ml售价15.9元/瓶。

大瓶咖啡的消费趋势在日本较为成熟。1988年，日本味之素AGF推出900ml瓶装咖啡。2017年，三得利旗下BOSS推出PET瓶装咖啡CRAFT BOSS，500ml的大容量设计吸引女性和年轻上班族，2021年累计销量达24亿瓶。雀巢披露数据显示，日本501毫升或以上瓶装咖啡市场规模在过去10年内增长了约1.7倍。

这股潮流影响了中国大瓶咖啡市场格局。目前，中国市场以日本品牌为主导，小红书相关笔记超过1万条，高频提及品牌包括UCC、BOSS等。中国品牌也在近两年加速布局，如农夫山泉炭仌咖啡2024年1月推出900ml大包装，统一随行的咖啡馆黑咖同年9月推出1L装，电商平台如小象超市、叮咚买菜也相继推出自有品牌1L装大瓶咖啡。

在价格方面，大瓶黑咖啡凭借超低价优势脱颖而出。隅田川表示，1L装9.9元定价基于供应链成本优化及渠道补贴策略，对标瓶装水价格带，单价仅为瑞幸现制美式的1/3，与蜜雪冰城柠檬水价格持平。中国品牌大瓶咖啡集中于10元左右价格带，促销时甚至低于8元。

使用场景上，大瓶咖啡试图挖掘差异化需求。盒马称，相比去咖啡店排队等待，消费者更注重快速购买即饮咖啡。隅田川表示，1L装覆盖家庭囤货、车载冷藏、户外露营等长尾场景，目标客群包括价格敏感型白领、学生、家庭主妇、健身爱好者及长途出行人群。

此外，大瓶咖啡还成为自制饮品的重要原料。盒马观察到消费者对咖啡需求增加，大瓶装设计便于调制自制风味咖啡。社交平台上有不少消费者分享自制生椰拿铁、橙C美式等贴文，电商平台通常会在关联页面推荐搭配产品。

然而，即饮咖啡整体市场份额面临挑战。马上赢品牌CT数据显示，2023—2024年，即饮咖啡/即饮奶茶在饮料类目中的市场份额不足2%，且同比下滑明显，即饮咖啡下滑13.48%，即饮奶茶下滑5.91%。便利店即饮咖啡市场份额大幅下滑，可能与现制饮品普及有关。罗森等便利店已开卖现制咖啡，价格与即饮咖啡差距不大。

因此，大瓶咖啡正尝试激活大卖场、超市等渠道的囤货属性，拓展家庭场景、办公共享场景，以应对即饮咖啡被挤压的生存空间。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。