每到电商大促，酒类爱好者都会选择囤货。今年618期间，重庆酒友刘宇发现，部分白酒的低价促销已从传统电商平台转向即时零售平台。

美团、淘宝、京东围绕即时零售掀起新一轮竞争。21世纪经济报道记者6月上旬查询发现，三大平台的闪购或秒送频道均有大量白酒和啤酒以阶段性低价销售。

某头部高端白酒在一家平台补贴后价格为1999元，另一高端白酒仅售859元，次高端剑南春水晶剑低至369元。这些低价由平台通过补贴实现，结算价仍按商家进货价计算。

即时零售模式解决了传统电商配送时效问题，同时提供了比专业酒水连锁更具竞争力的价格。这一变化得益于酒企对动销的关注及对平台破价容忍度的提升。

然而，传统酒业人士认为，即时零售单量较小，尚不足以替代传统经销商和企业团购渠道。当前酒企与即时零售合作，更多是应对行业下行周期的选择。

今年618，三大平台围绕酒水品类采取三方面策略：一是平价抢茅台引流，如美团推出万瓶1499飞天茅台限时抢活动；二是大幅补贴闪购酒水产品；三是联合品牌促销，例如淘宝超级品牌日与古井贡、剑南春等合作。

啤酒品类同样参与即时零售促销。青岛啤酒成为美团冰品节冠名方，乌苏啤酒则与饿了么合作。促销后，红乌苏单瓶不到7.5元，青岛啤酒奥古特单罐7.2元。

尽管即时零售具备价格和时效优势，但业内人士多认为其难以取代传统渠道。酒业评论人肖竹青指出，即时零售虽能帮助酒厂完成业绩，但长期可能削弱线下门店生意。酒仙集团董事长郝鸿峰也表示，即时零售仅是酒类零售的补充形式。

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