618即将结束，尽管电商平台促销声势浩大，文旅市场却未见明显节庆氛围。今年618，除飞猪和马蜂窝积极促销外，其他平台及旅企多以各自热点分散关注。

拥有百万粉丝的旅行雷达主理人Leo表示，相较去年，今年618销售量与价格稳中有降，消费者需求呈现两极分化趋势，客单价降低约7%。

飞猪自5月13日启动618全球旅行节，参与商家与商品数量创新高，覆盖超160个国家和地区。活动推出“必买旅行尖货榜单”，涵盖酒店、机票、门票等品类，使用周期覆盖暑期，并提供“不约可退”机制。酒店方面，希尔顿、万豪、万达等品牌推出优惠套餐；机票领域，国航、南航等提供低价单程或往返次卡；乐园门票如大阪环球影城双人票直降至890元，上海迪士尼联票仅售1089元。

飞猪精准捕捉家庭游、亲子游需求，推出“全国亲子玩乐榜”，包含各类亲子酒店与旅游套票。例如，上海乐高乐园618期间半小时售出超3000张门票，一天成交额破500万元。

营销层面，飞猪采取“明星+淘宝+直播”三重手段，虞书欣代言、“舒心航班”机身涂装、与成都AG超玩会合作推出宠粉福利，并通过任务获取五月天演唱会包厢票等活动吸引年轻用户。此外，飞猪多个官方账号开启618直播，深入小红书、微博、视频号等社交媒体，形成全方位传播矩阵。

其他平台则采取不同策略。美团虽有618囤货节宣传页面，但实际转向“王牌爆品必囤清单”；携程主推5月“5.5好物节”与6月“6.6畅邮节”，同时筹备“618旅行好价节”以盲盒模式吸引用户；马蜂窝在APP首页推出618广告页面并给予旅行补贴。

业内人士指出，旅游市场年中促销主要集中在618电商节，但各OTA平台并不完全依赖此节点。今年飞猪与淘宝深度联合实现流量互通，而其他平台通过巨额补贴等方式狙击飞猪618。

总体来看，年中旅游市场竞争激烈，未必以618为唯一名义。明年将有多少旅游平台参与618战事，仍待观察。

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