泡泡玛特的热门产品Labubu假货泛滥，已形成完整的产业链。其中，高仿品成为市场抢手货，部分代理商声称拥有“正版打样”和防伪信息，甚至通过特殊渠道获取外包装细节。

假货主要分为两类：一类是明显低质的仿造品，价格在30-69元之间，常见于义乌小商品市场、深圳华强北及电商直播平台；另一类是对原产品进行改良的“改娃”，以发光发声或新增颜色、尺寸为卖点，在小红书、闲鱼等平台活跃。

高仿品代理商表示，其产品可以达到“一比一”品质，并提供扫码验证服务。东莞一家工厂因需求激增，加设5条生产线，每日三班倒生产Labubu三代高仿品，售价430元一端（6个），远低于官方售价594元。

这些假货不仅在国内销售，还通过跨境电商出口至北美、欧洲等地。一些转运仓物流商家专门从事此类业务，提供一站式报关服务。然而，这种行为涉及知识产权侵权，包括著作权、商标权和外观专利侵权。

北京今是律师事务所主任吴萌指出，如果货运公司明知运输的是侵权商品，将与销售者共同承担责任。根据《中华人民共和国知识产权海关保护条例》，海关有权查扣并没收侵权产品。此前，上海海关曾扣留一批印有“POP MART”标识的侵权玩偶，共计600个。

泡泡玛特近年来加大了知识产权保护力度，申请注册80余枚“Labubu”相关商标，并在重点海外市场布局。2024年，公司在执法举报和其他渠道投诉方面取得进展，行政查处11家源头工厂和仓储仓库，配合公安打击黑产案件22件。

假货问题对泡泡玛特全球化战略构成挑战。Labubu所在的THE MONSTERS系列2024年销售额达30.41亿元，同比增长726.6%。公司计划调整供应链，增加产能，以应对市场需求激增。但假货生产门槛低、利润高，加上饥饿营销策略引发的黄牛现象，进一步加剧了这一问题。

目前，假货已渗透至美国的便利店和电商网站，售价与正版相近，但质量较差。不少消费者因难以辨别真假，选择购买低价“祖国版”。对于泡泡玛特而言，如何平衡发售节奏、维护IP热度，同时加强知识产权和供应链管理，成为其全球化进程中亟待解决的关键问题。

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