在“6·18”促销期间，超级主播们通过多种方式吸引消费者关注。罗永浩以虚拟数字人形象在百度电商直播，观看量超过300万人；薇娅则通过生活穿搭视频拉近与粉丝的距离，并带动“谦寻超级会员”小程序服饰品牌的销售。

超级主播依然是直播机构的核心资产。尽管近年来他们试图降低曝光频率，但公司在业务发展上仍依赖其影响力。例如，薇娅的生活照为小程序带来了短期流量高峰，而TOSEE和法麦罗等品牌借此快速积累人气。然而，谦寻方面表示，薇娅并未参与上述品牌的经营，相关活动仅为商业价值的复用。

直播机构也在尝试减少对单一主播的依赖，加快新人主播培养和账号矩阵扩展。罗永浩、辛巴等初代超级主播逐渐淡出一线，但仍会在关键节点回归带货。数据显示，李佳琦在今年“6·18”预售首日美妆GMV达到25亿-35亿元，罗永浩在百度电商首秀GMV超5000万元。

超级主播的个人魅力和产品理解能力仍是新品牌开拓市场的关键。一位零食品牌商家表示，超级主播的IP效应有助于建立用户信任，同时平台也依靠其流量优势拉动大盘增长。辛巴近期一场快手直播销售额超40.7亿元，订单数达600万。

专家指出，直播机构未来需更加注重供应链建设以支持主播发展，避免因假冒伪劣商品问题增加“塌房”风险。在竞争激烈的市场中，超级主播与公司业务的深度绑定使其难以彻底离场。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。