6月17日，天猫发布数据显示，品牌新品在618期间成交实现爆发式增长，整体成交同比增长153%。从618开售至6月12日，共有12个新品成交破亿，504款新品破千万，6970款新品破百万，破千万和破百万的新品数量分别同比增长110%和192%。

其中，Apple iPad Air、美的酷静Pro空调、Ulike Air4冰点脱毛仪等大牌新品表现突出。破亿新品主要集中在3C数码、美妆个护和家电家居三大行业。3C数码行业中，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo4 Pro等7款新品破亿，小米15S Pro首发24小时成交破千万。

家电家居行业有超170款新品成交破千万，扫地机器人成为“黑马”。小米扫地机器人M40S首销7日成交破千万，科沃斯T80、追觅S50 Pro、石头P20 Ultra等新品均突破千万。

美妆个护领域近100款新品成交破千万，欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等产品表现优异。此外，sisley全能乳液升级版首销4天破千万，联想拯救者R9000P笔记本首销7天破千万，娇韵诗油皮双萃精华首销15天破千万。

趋势品类中，6970款新品成交破百万，百万级新品数量同比增长192%。细分赛道竞争激烈，任天堂Switch2、Crocs云朵系列洞洞鞋、索尼头戴XM6等新品分别登顶各自类目冠军。

手机壳品类CASETiFY纯色波漾手机壳成交破百万，以色列品牌GOTUKOLA洗发水首销当日成交破180万。越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类也涌现新品尖子生，如Lululemon女士越野鞋系列、AREAX砖区“章鱼哥的石像屋”积木、诚实一口黑金烘焙猫粮。

业内人士分析，平台通过TMIC洞察、U先试用、小黑盒首发等方式助力新品全周期扶持，推动品牌加速上新，实现“上市即爆发”的确定性增长。

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