今年“618”期间，即时零售平台与电商平台掀起酒类低价风暴，飞天茅台等高端白酒价格显著下探。大促中，飞天茅台最低售价跌破2000元，拼多多平台上甚至低至1840元。

美团闪购在618首次推出“万瓶1499飞天茅台限时抢”活动，首轮战报显示白酒成交额破3亿元，同比增长超200倍。1499元飞天茅台开售后迅速售罄，截至6月16日，补贴后价格为1999元/瓶。

电商平台通过多重优惠机制使飞天茅台实际到手价持续降低，较线下渠道形成明显价差。第三方数据显示，6月以来茅台批发价格波动下行，25年飞天茅台原装批发价一度降至1960元，随后小幅回升至2020元。

五粮液等名酒同样在线上出现大幅降价。美团、京东、淘宝和拼多多平台上五粮液第八代价格分别为869元、910元、861元和799元。

酒类分析师蔡学飞指出，促销期间白酒产品价格承压，线上销量虽增长但利润空间受挤压。部分回收商因市场不景气转向其他领域，如LABUBU潮玩。

线下经销商对线上低价反应不一。一位茅台一级经销商认为短期有波动但长期影响不大，上海地区经销商表示店铺主要面向企业客户，线上冲击有限。北京地区经销商强调电商低价存在假货风险，线下渠道更具防伪保障。

烟酒店经营者反映，高端白酒价格倒挂成为常态，囤货模式逐渐终结。以往百箱囤货的模式已转变为“缺货再补”，小批量购买者按进货价出售，整箱购买则由经销公司直送。

业内人士分析，即时零售对传统渠道冲击较大，满足快速送达需求并提供信用背书。高端白酒核心用户多拥有稳定购买渠道，较少关注电商促销。

酒企面临压力采取自救措施。贵州茅台全国42家直营店暂停销售500ml飞天茅台，仅提供其他规格及系列酒。多家自营店反馈目前该产品处于断货状态。

茅台管理层在股东大会上表示，公司将综合考虑供需关系、价格体系等问题，确保产品结构稳固，并打造新营销模式。

行业分析认为，即时零售带来的渠道变革、消费需求变化引发的价格震荡以及库存压力，构成酒企当前面临的三重挑战。

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