2025年，短剧行业迎来新的竞争格局。QuestMobile数据显示，红果短剧3月月活用户达1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频差距缩小至1200万，单月分账稳定在5亿元以上。

抖音于5月成立短剧版权中心，整合抖音短剧与红果短剧相关团队，向张超汇报。自2023年8月上线以来，红果短剧凭借内容生产优势和免费观看模式，在不到两年时间里占据市场主导地位。

长视频行业面临付费用户减少、盈利能力下滑的困境，爱奇艺、腾讯视频等平台将目光转向短剧领域。爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”，腾讯视频布局竖屏短剧，优酷成立独立微短剧中心，芒果TV与红果短剧展开深度合作。

红果短剧的成功得益于字节生态的流量扶持和番茄小说的内容供给。通过“免费观看+广告解锁”模式，红果覆盖大量下沉用户，并以“看剧赚钱”活动吸引用户参与。此外，红果为创作者提供丰厚收益回报，在剧本创作激励方面优于其他平台。

长视频平台对红果短剧发起挑战。爱奇艺提出“长+短”内容生态，上线横屏微剧场和竖屏短剧场；腾讯视频注重精品化战略，储备超过2万部竖屏短剧；优酷提升分账单价并细分内容类别；芒果TV与红果合作推出“果果剧场”，实现双端收益。

尽管短剧市场规模预计2027年将超千亿元，但行业发展面临诸多挑战。内容同质化严重，“霸总逆袭”题材占比68%，用户审美疲劳显现。制作成本上升，买量价格飙升，部分制作方转向盗版分账以降低成本。

长视频平台跨界做短剧仍存疑虑。制作流程滞后、用户习惯未养成等问题制约其发展。商业模式方面，爱奇艺等平台尝试主站会员与极速版广告分账结合，电商、直播带货等探索尚处初期。

未来，短剧市场将向精品化方向发展。若长视频平台能够摆脱长剧思维，专注于短剧作为独立“新物种”的特性，或将改变当前“一家独大”的竞争格局。

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