近年来，代言市场呈现出新趋势。商场中黄龄、蓝盈莹、惠英红的广告随处可见，奶茶店有孙燕姿代言，五月天和倪萍、倪大红也相继成为品牌选择对象。

这一现象表明，品牌方逐渐偏爱熟龄艺人。吴彦祖近期接连代言奥迪与迪桑特，其合作品牌均为知名品牌。同时，86岁的吴彦姝也成为Prada、Miu Miu等品牌的宠儿。这标志着老牌明星重新受到青睐，且高龄演员的商业价值被进一步挖掘。

与此同时，谐音梗代言潮持续盛行。美团以“黄的更灵”邀请黄龄代言，饿了么与蓝盈莹合作“蓝的一定（赢）”，惠英红则对应“红的会赢”。这类策略不仅引发关注，还让普通用户参与建言献策。然而，年轻艺人中的谐音梗效果普遍不如熟龄艺人显著，如陶喆代言王老吉、王心凌代言洗地机更易引起共鸣。

品牌目标群体的变化也是重要推动力。周杰伦从平价代言人转向高奢品牌，包括Dior、法拉利等，其粉丝购买力得到验证。五月天代言SK-II礼盒在“520”期间销售额破四千万，连续三日登顶淘宝热销榜。数据显示，后Z世代消费趋于理性，而千禧一代注重发展型消费，新银发族则追求享受型消费。

为迎合新银发经济，喜茶、书亦烧仙草等品牌启用“奶奶辈”名人拍摄广告。Lululemon推广加拿大奶奶Joan的肌肉形象，吴彦姝更是成为大牌争相合作的对象。部分品牌召回昔日代言人，如张曼玉重返OLAY，传递“优雅的老去”理念。

相比之下，流量代言市场面临困境。尽管王一博、肖战仍稳居头部，但大多数流量代言留存率较低，每年更新一轮。新人跑出难度增加，剧集整体数据下滑，导致品牌更换频繁却难突破圈层。此外，短剧圈、体育圈逐步蚕食长剧影视圈艺人的市场份额。柯淳、樊振东等人相继获得多个代言，体育明星长期合作模式更为稳固。

总体而言，代言市场正经历深刻变革，熟龄艺人与创意策略成为核心趋势。品牌需通过独特广告与特色代言人重塑记忆点，适应变化中的消费环境。

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