6月18日，京东在北京发布今年618消费趋势的新变化，呈现四个显著特点。

首先，AI相关产品受高度关注，国潮商品获得更多青睐。京东618期间热度TOP100品牌中超过七成是中国品牌，含“AI元素”和“非遗元素”的产品搜索量同比分别增长超120%和270%。

其次，下沉市场消费活力强劲，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为消费力最强和增长最强的区县。此外，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

第三，即时零售表现突出，京东外卖日订单量突破2500万单，品质餐饮门店入驻超150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的啤酒和软糖新品上市即爆火。

第四，生活服务类消费显著增长，京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗和洗衣订单量分别同比增长211%和超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手及近30万名专业人员随时响应需求。

值得注意的是，京东外卖与现有零售业务产生协同效应，仅4月即带动新注册PLUS会员超40万，PLUS会员外卖复购率较非会员高出2倍。

业内人士表示，在618推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，京东618成为消费增长和行业发展的强力助推器。

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