今年“618”期间，百度与交个朋友控股合作，通过数字人罗永浩完成了直播带货首秀。6月15日的直播中，数字人罗永浩与助播朱萧木搭档，讲解生动且动作自然，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元。

这场直播创下行业多个首次：超头部主播用数字人直播带货、多数字人同时直播。数据显示，整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档完成超8300个动作。

数字人罗永浩基于百度慧播星平台打造，使用了真人高克隆技术，结合商品特性与罗永浩个人习惯定制直播剧本。百度电商商业业务部负责人吴晨霞介绍，数字人主播可通过上传真人的回放数据训练生成，并支持灵活场控和多种互动形式。

2023年，百度成立电商一级事业部并推出“百度优选”品牌及数字人直播平台。两年后，百度将智能电商确立为核心战场，自主研发的慧播星平台依托文心大模型实现了数字人技术的高说服力阶段。

百度副总裁平晓黎宣布罗永浩将担任慧播星首席体验官，其数字人将不定期开播。此外，百度电商还将推出“梦蝶计划”与“繁星计划”，分别扶持超头部主播数字人和中小企业数字人直播。

尽管数字人直播优势明显，但目前仍面临平台限制。例如，抖音禁止商家采用无人虚拟直播伪装真实直播，微信视频号也对AI生成虚拟形象直播有严格规定。分析人士指出，这些限制源于技术风险及真人主播在现有市场中的主导地位。

艾媒咨询CEO张毅认为，数字人技术已趋于成熟，未来可降低直播成本、提高效率，并实现24小时覆盖。此外，数字人有望应用于跨境电商，解决跨国直播中的时差和语言问题。

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