过去企业习惯追逐爆品，未来更多需要关注品牌化建设。中国跨境电商正从参与者向共建者和引领者转变。

6月18日，阿里速卖通将618活动拓展至海外市场，利用关税窗口期和流量扶持为跨境电商卖家带来新机遇。与此同时，第八届全球跨境电商节暨第十届深圳国际跨境电商贸易博览会在深圳举办，标志着跨境电商进入协同合作、价值深耕的新阶段。

随着全球贸易环境变化，跨境电商行业逐渐从“单兵突围”转向“集团化协同”。会上，全球跨境电商协会正式启动，其总部设在香港，旨在推动深港联动，强化跨境电商人才、金融、物流等方面的合作。

据统计，2024年深圳跨境电商进出口额达3720亿元，连续三年全国第一，全市跨境电商出口企业超过15万家。香港作为国际枢纽，在制度与物流方面具有显著优势。盐田港与香港港口形成功能互补格局，2025年一季度深港跨境电商进出口额同比增长4.6%。

在企业发展层面，深港协作有利于跨境电商企业获取两地资本支持，并探索两地市场上市机会。海关总署数据显示，2024年中国跨境电商进出口规模约为2.71万亿元，同比增长14%，占货物贸易进出口总值的6.2%，增速高于同年货物贸易整体增速。

跨境电商正在从低价铺货向高货值产品输出转型。丰泊国际中国区总裁霍昊扬指出，传统跨境电商以轻小件为主，但近年来更多企业走向品牌化发展，海外仓备货逻辑逐步普及。新蛋集团中国区招商总监Barbara表示，建立品牌已成为跨境电商发展的共识。

尽管面临关税冲击，中国跨境电商展现出较强韧性。新蛋集团全球CEO邹果庆认为，消费者长期会适应价格变化。巨飞工贸行政经理刘予玲展示了一款售价4399美元的电动摩托车，其亚马逊月销量达200台，公司积极拓展C端渠道并增加海外仓备货，对市场前景保持乐观。

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