近年来，中国宠物市场蓬勃发展，而男装行业却面临严峻挑战。2024年，国内主要男装上市公司业绩普遍下滑，至今未见整体好转迹象。

尽管男性购买服装频率较低，但相比竞争激烈的女装和童装市场，品牌男装曾被视为较为稳定的业务领域。然而，受经济环境影响，男装市场的增长已近乎停滞。

以海澜之家为例，作为国内男装龙头，其2024年营收达209.6亿元，同比下降2.65%，归母净利润21.59亿元，同比骤降26.88%。主品牌系列收入减少11.88亿元。头部企业比音勒芬虽营业收入增长13.24%，但归母净利润下降14.28%，神话破灭。七匹狼仅靠非经常性损益实现利润增长，扣除非经常性损益后，利润大幅下滑60.86%。红豆股份更是亏损2.38亿元，为1997年以来首次。

业绩下滑的直接原因包括消费意愿不足及市场竞争加剧。2024年，全国限额以上单位服装类商品零售额同比增长仅0.1%，穿类商品网上零售额增长1.5%，增速均显著放缓。与此同时，消费需求趋向个性化，对材质、设计和品牌文化要求更高，导致企业运营成本增加。

库存压力成为行业难题。海澜之家2024年末存货规模达119.9亿元，存货周转天数增至330天，创历史新高。上亿件服饰积压在仓库或渠道中。报喜鸟同样面临库存高企问题，期末存货余额12.05亿元，产成品跌价准备过亿元。

面对困境，各企业积极调整战略，围绕主业深耕。雅戈尔退出地产行业，全力投入时尚产业。七匹狼计划在20亿元额度内继续进行证券投资，并通过炒股扮靓财报。海澜之家则拓展运动品牌零售业务，授权代理阿迪达斯门店433家，与京东合作打造“城市奥莱”新业态，同时加速海外布局，2024年海外营收增长30.75%。报喜鸟收购美国高端户外品牌Woolrich全球知识产权，丰富品牌矩阵。

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