6月19日下午，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。公司董事长张江平表示，去年公司坚定变革战略方向，强化品牌力与产品力，激发组织活力。

2024年，太平鸟实现营业收入68.02亿元，归属于上市公司股东的净利润2.58亿元。尽管业绩短期承压，但公司在渠道升级、产品创新等方面采取多项举措，致力于重塑增长势能。

在渠道升级方面，太平鸟聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店。董事会秘书王青林称，公司围绕‘降楼层、扩面积、提平效’原则优化渠道结构。数据显示，2024年公司净减少门店358家，同时在多个城市核心商圈密集落地体验式旗舰店，并于2025年初在上海南京路开设全球首家‘超级壹号店’。目前公司已有8家逾千平方米旗舰店，其中多家旗舰店今年1月份零售额突破500万元。

太平鸟同步强化线上电商平台运营，拓展社交零售新渠道，通过抖音、小红书等平台与消费者建立互动桥梁，打造沉浸式零售体验。在产品研发领域，公司研发投入占营业收入比例为2.55%，较上年有所提升，以创新为核心驱动力，提升产品竞争力。

此外，太平鸟全面打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端，利用数据智能分析提高商品设计精准度；在生产端，引入人工智能预估货品需求，精进柔性生产体系；在营销端，通过数据支持促进商品高效流通。

相关机构人士认为，太平鸟从‘多点多店’向主品牌集成店的渠道转型具有前瞻性，有助于集中资源提升品牌美誉度。但公司仍需在产品研发落地、供应链响应速度等方面进一步突破，特别是在新材料应用、功能化设计等领域实现技术突破，以增强品牌溢价能力和市场竞争力。

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