珀莱雅正迈向“十年挺进全球前十”的目标，新任总经理侯亚孟通过引入具有国际美妆巨头背景的高管团队推动转型。6月19日，珀莱雅宣布任命汪奕峰为产品开发负责人兼孵化品牌副总经理，其曾在欧莱雅、拜尔斯道夫等多家企业担任重要职务。

汪奕峰被评价为具备全链路管理能力及丰富行业经验，能推动品牌从营销驱动向品牌驱动转变，并具备新品牌孵化能力。这一任命被视为珀莱雅实现“双十”战略的重要一步，即未来十年跻身全球化妆品行业前十。

2024年9月，侯亚孟接替方玉友成为珀莱雅总经理，主导公司发展。上任后，他迅速组建国际化人才梯队，包括首席科学官黄虎、首席研发创新官孙培文等四位研发负责人，均来自国际美妆巨头。

尽管珀莱雅业绩表现亮眼，2024年营收达107.8亿元，同比增长21.04%，但营销费用占比逐年上升，2024年已达47.88%。同时，主品牌增长放缓，旗下其他品牌如彩棠虽有一定突破，但整体贡献有限。

珀莱雅计划通过巴黎分公司实施海外并购，拓展婴童、香水及男士护肤领域。近期还推出首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴。然而，医美与男士护肤市场竞争激烈，珀莱雅面临较大挑战。

目前，全球美妆前十强中最低销售额约为1126亿元人民币，珀莱雅需在未来十年内实现业绩翻十倍。专家指出，珀莱雅在品牌矩阵布局和品牌塑造力方面存在不足，且渠道能力偏重线上，需全方位审视并补强短板以应对国际竞争。

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