6月18日，名创优品旗下最新业态Miniso Space在南京新街口德基广场开业。作为选品定位最高端的门店类型，Miniso Space将引入专供款、独家款及精品款产品，主要布局一线与新一线城市。

Miniso Space以IP产品为核心，占比高达80%，远超其他门店的20%-70%。名创优品CMO刘晓彬表示，该店环境设计融合了出片与策展属性，由曾打造德基豪华卫生间的公司“唯想国际”设计，客单价相对更高。

目前店内出售的IP包括迪士尼、三丽鸥、哈利波特等系列，并重点推广名创优品自有IP搪胶公仔WAKUKU。叶国富此前提出，名创优品目标成为“世界第一的IP设计零售集团”，未来五年全球每年净增900-1100家店，IP销售占比超50%。

Miniso Space面临高租金压力，需月营业额达250-300万元才能实现盈利。据名创优品全球副总裁寇维宣透露，北京Miniso Land累计GMV超2200万，月均367万；重庆Miniso Land月GMV为630万；武汉、南京的Miniso Friends店型月GMV约为180万-200万。

中商数据联合创始人周长青认为，吸引“新钱”比“老钱”更具挑战性。奢侈品商场业绩下滑背景下，引入多价位品牌成为趋势。例如南京德基2024年销售额达245亿元，刷新记录，其引入的文化设施与艺术商业形式增强了吸引力。

名创优品一季度营收44.27亿，同比增长18.89%；净利润4.163亿，同比下滑28.56%。利润波动原因在于收入结构调整，加盟和代理业务占比下降，直营门店占比提升稀释整体利润率。未来公司将通过开大店优化门店结构以改善表现。

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