6月18日，京东集团宣布向酒旅行业全面进军，并发布《致全体酒店经营者的一封公开信》。

京东表示，希望通过新通路方式为酒店行业提供供应链服务，优化成本结构，推动行业良性发展。其优势包括超8亿高消费力用户及与3万多家大型企业和800万中小企业客户的合作关系，能够精准匹配四星以上酒店的核心客群。

值得注意的是，京东推出“京东酒店PLUS会员计划”，承诺酒店商家最高享受三年0佣金政策，显示其价格战决心。

当前中国OTA市场呈现携程系、美团系和飞猪系三足鼎立格局。根据交银国际研报，2024年携程以56%的GMV市占率稳居第一。京东的高调入局对携程造成一定压力，6月18日至19日，携程股价连续下跌，市值降至3172.41亿港元。

京东选择此时进入酒旅赛道的原因在于该领域的高盈利能力。财报显示，今年一季度携程净利润率达到31%，远高于京东不足5%的水平。然而，携程当季净利润出现下滑，主要受营业成本和费用增加影响。

尽管如此，酒旅业务仍被视作优质赛道。今年一季度，携程住宿预订收入达55亿元，同比增长23%；交通票务收入54亿元，增长8%；旅游度假收入9.47亿元，增长7%；商旅管理收入5.73亿元，增长12%。

携程拥有庞大的用户基础，截至去年8月去重用户规模达1.65亿，这为其在高星酒店领域占据主导地位提供了支撑。但华住集团、锦江酒店等酒店企业利润下滑，暴露出OTA行业“流量税”收益高的问题。

针对这一矛盾，京东提出三年0佣金举措，试图打破现有格局。过去十多年间，京东曾多次尝试布局酒旅业务，包括投资途牛、与携程合作等，但效果有限。

目前，京东APP首页已上线“京东旅行”频道，覆盖机票、酒店、门票、火车票等服务，并通过补贴吸引新用户。然而，京东在高星酒店资源获取和运营体系搭建方面仍面临挑战，且外卖等其他业务也需要大量投入。

综合来看，京东此次进军酒旅市场的决心强烈，但能否取得成功仍需观察。

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