2025年“618”大促自5月13日启动至6月20日结束，被称为“史上最长618”。星图数据显示，综合电商销售额达8556亿元，同比增长15.2%，即时零售销售额为296亿元，增长18.7%。

今年活动期间，各大电商平台转向理性竞争，简化规则，主推立减折扣与补贴叠加，提升消费者体验。此外，“国补”政策与平台深度联动，补贴范围扩大，中央将分批下达1380亿元资金支持消费。

京东战报显示，下单用户数同比增长超100%，订单量超22亿单，DAU创历史新高。淘宝天猫方面，全用户规模创新高，453个品牌成交破亿，同比增24%。抖音电商数据显示，超6万个品牌成交额翻倍，直播观看次数增长31%。

即时零售成为焦点，美团闪购带动整体成交额创新高，手机、白酒等高单价商品成交额增长2倍。淘宝闪购上线首个大促表现亮眼，联合饿了么日订单量突破4000万单。京东外卖日订单量突破2500万单，七鲜超市线上订单增长超150%。

“国补”覆盖全国29省，包括家电、数码3C等品类。石头科技表示，清洁电器因“折上折”效应释放换新需求，中高端机型销售显著增长。

商务部报告预计，即时零售行业2030年规模将超2万亿元。去年底发布的《零售业创新提升工程实施方案》提出支持线上线下融合发展，探索新模式。

专家认为，即时零售推动实体零售大幅增长，促进本地经济分享线上红利。未来需加强政企合作，发展无人配送车、智能快递柜等新基础设施，并支持传统线下店改造。

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