6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP全球首店在上海港汇恒隆广场开业，次日北京国贸店也正式营业。该品牌涵盖MOLLY、SKULL PANDA、Hirono及LABUBU等热门IP。

泡泡玛特创始人王宁表示，公司通过不同品类探索更多可能性，珠宝是重要尝试领域。此前，他曾提出全球化和集团化为公司未来核心战略。全球化方面，2023年海外及港澳台营收达10.66亿元，占比16.9%，次年升至50.7亿元，占比38.9%。预计2025年海外业务将突破100亿元。

在集团化方向上，泡泡玛特早在今年1月开设了首家POPOP快闪店，并曾在2023年与周生生合作推出联名金饰。目前，北京POPOP门店部分款式已断货，一款纯金项链售价1.98万元，金价高于市场两倍以上。

消费者愿意高价购买与其IP影响力密切相关。凯度Marketplace报告显示，83%受访者可能购买LABUBU联名产品，45%因LABUBU而非常可能购买某款商品。6月，全球唯一薄荷色LABUBU拍出108万元高价，限量15版的棕色LABUBU拍得82万元。

国际市场中，东南亚多国出现排队抢购LABUBU热潮。韩国因安全担忧暂停线下销售，国内杭州新店开业时因黄牛引发混乱提前闭店。伴随热度，泡泡玛特港股股价自2024年初至今涨超11倍，但市场乱象如黄牛扫货和盗版问题也随之加剧。

李佳琦建议消费者不必加钱购买正版LABUBU，6月17日，泡泡玛特股价下跌6.04%，市值蒸发约204亿元人民币。过去一年多的高速上涨后，资本开始持谨慎态度，做空规模翻倍，创始股东蜂巧资本退出股东行列。

王宁曾表示，泡泡玛特发展分阶段进行，从潮流到时尚再到“快乐”圈层。围绕“快乐”，公司布局游戏、乐园及珠宝等领域。然而，市场乱象是否会影响“快乐”体验？对此，泡泡玛特采取行动优化发售环节，6月18日开启LABUBU线上预售，二手市场价格随之下降。

6月20日，人民日报发文《盲卡盲盒哪能“无拘无束”》，提及盲盒经营行为规范指引需进一步细化监管规则。同日，泡泡玛特盘中最大跌幅超6%，当周股价跌超12%，创2024年以来最大单周跌幅。

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