腾讯视频通过《长安的荔枝》实现了广泛的商业合作，据不完全统计，该剧投放品牌已超30家。

从乳业来看，伊利、蒙牛、飞鹤等品牌积极参与投放。伊利旗下舒化奶、甄稀冰淇淋、安慕希酸奶等，蒙牛旗下每日鲜语等均在剧中有所展现。

众多头部广告主也加入其中，包括天猫、唯品会、脉动、海底捞、五粮春、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等。

联名产品销售表现亮眼。认养一头牛推出的荔枝风味发酵乳首发日销量突破10万瓶，茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋上市一周全渠道出库量超30万支。瑞幸联名的荔枝冰萃系列上线两天一度被抢到断货。

茂名农文旅与《长安的荔枝》也有合作，推动了荔枝销售增长。京东数据显示，广东荔枝成交额同比增长超560%；美团数据显示，6月以来，用户针对“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%。

腾讯视频作为出品方拥有版权及变现权益，而承制方留白影视则承担制作任务。市场下行压力下，影视公司生存艰难，视频平台也陷入危机。

以爱奇艺为例，今年一季度营收71.9亿元，同比下滑9.4%；芒果传媒同期营收29亿元，同比下滑12.76%。削减内容成本成为必然趋势，爱奇艺一季度内容成本同比下滑7%至37.9亿元。

在这种环境下，影视公司在视频平台面前议价能力减弱，很多公司选择接受定制剧模式。平台对项目的要求越发苛刻，甚至深入到服饰设计等细节。

尽管如此，视频平台也需承担项目风险，《长安的荔枝》热度未达预期，目前排名不如《临江仙》，其盈利情况仍存疑。

腾讯在行业中地位特殊，旗下阅文集团掌握大量头部IP，如《庆余年》《赘婿》《异人之下》等。腾讯一季度营收达1800亿元，远高于爱奇艺的71.9亿元。

腾讯加大对视频业务投入，成立在线视频BU执行委员会，孙忠怀升任在线视频BU董事长。

影视行业变革中，影视公司处于被动局面，未来可能仅剩少数独立大公司。新游戏规则更利于腾讯等巨头，但是否为创作生态最佳状态仍值得思考。

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