暑期临近，境内游预订高峰已至。数据显示，北京仍是暑期境内游最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升。

境内整体出游价格环比上涨，但同比保持稳定或微降。部分季节性目的地因资源有限，价格小幅上涨，旅行社采购周期提前。

今年暑期，亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%。深度体验需求增长显著：亲子家庭偏好“知识/技艺学习”及“亲近自然”类产品；学生群体更倾向城市自由行。

商家推出差异化产品吸引游客，如“私人飞机环游”“溯溪挖野菜”“莫高窟特窟研学”等。新疆旅游订单增长尤为突出，6人游定制旅行产品总监孙陌含表示，截至6月中旬，暑期预订量已超过去年整个暑期水平。

此外，厦门、海口、青岛、威海、普洱等目的地预订热度同比增长显著。在避暑、玩水等主题带动下，厦门预订出游人次同比增长超150%，海口预订出游人次同比增长127%。

价格方面，暑期是出游旺季，整体出游价格环比上涨明显，但同比变化不大，甚至略有降低。境内机票价格趋于平稳，2025年暑运民航经济舱预售平均票价达946元（不含税），同比下降3.2%。

不过，新疆等热门目的地价格出现上涨。自“五一”假期起，内地飞往新疆的航班机票价格持续攀升，6月底上海-乌鲁木齐往返机票价格已涨至6000元。

亲子家庭和学生群体的出游玩法有所升级，深度体验需求进一步提升。众信旅游暑期包含“溯溪”“挖野菜”“制作扎染”“打糍粑”等项目的产品受到青睐。

为应对游客灵活、个性化的出行安排，途牛深入应用航司直连等自动化系统，大幅增加“目的地跟团”“纯玩团”“小团游”“私家团”的产品数量及占比。

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