今年618大促呈现出新特点，平台竞争核心从GMV转向为用户、商家及供应链提供价值。活动持续39天，家电、数码商品享受双重优惠，直播形式向商家自播转变。

京东数据显示，2025年618下单用户数同比增长超100%，订单量超22亿单，DAU创新高。3C、家电品类规模增速居首，京东采销直播成交额同比增长285%。本轮国家补贴对京东利好显著，其推出“国家补贴×百亿补贴”频道。

即时零售成新布局重点，京东外卖日订单量突破2500万单。抖音电商GMV增速超20%，淘天GMV增长10%，拼多多增速15%-20%。淘天简化规则取消满减，聚焦真实成交增量，同时上线功能减少高退货率影响。

抖音电商店播贡献直播成交额50%，近七成千万级商家采用店播模式。平台出台多项优惠政策扶持商家自播。拼多多推行“同款同价”，强化消费者权益保障，参与百亿补贴的农货、新质商家翻倍增长。

行业数据显示，全国网上零售额前五个月同比增长8.5%，较去年同期下滑。节点化大促进入瓶颈期，用户运营价值提升成为关键。后GMV时代，电商需通过技术提效、供应链优化及全球化布局实现新增长。

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