6月18日，京东宣布推出针对酒店商家的“0佣金”政策，两天内收到近5万家酒店商家入驻申请。根据政策，参与“京东酒店PLUS会员计划”的商家可享受最高三年0佣金，但需满足两个条件：一是成为京东PLUS会员；二是活动价格不得高于原价的85折且不高于其他平台。

业内人士指出，虽然免佣政策具有吸引力，但实际执行中，商家可能需要承担15%的成本以实现85折优惠，甚至在更低折扣活动中承担更高成本。此外，京东采取先收取10%佣金次月返还的方式，增加了资金压力。有酒店负责人表示，现阶段不会放弃现有平台，因成熟OTA平台虽佣金较高，但流量稳定。

申万宏源分析师赵令伊认为，京东凭借供应链能力和高质量用户流量，或将对现有OTA平台形成一定分流。然而，携程等头部平台并未将京东视为直接竞争对手，更多关注公关层面防御。旅游行业资深人士张浩熙称，酒旅行业的护城河远高于外卖行业，京东需注重长期发展策略。

从商家角度看，华美顾问集团首席知识官赵焕焱表示，酒店会倾向于多渠道获客，选择效果更优的平台。同时，京东加入酒店业和旅游业由来已久，此次加码或与其即时零售业务增长有关。赵令伊分析，京东希望通过高频业务带动低频消费，并优化供应链效率获取利润。

资本市场方面，京东宣布“0佣金”政策后，股价出现波动。6月18日至19日，京东集团港股股价分别下跌1.6%和3.63%，美股股价下跌2.02%。同期，携程集团港股和美股股价分别下跌3.5%、4.02%和6.81%。对此，赵令伊表示，资本市场担忧新领域投入影响利润及业务进展不确定性，但京东核心理念与即时零售包括酒旅业务具协同性。

携程集团副总裁秦静强调，全球旅游业为优质行业赛道，携程正面向海外发招岗位需求，希望国内平台共同扩展国际市场。携程将发挥平台作用，助力中国旅游业高质量发展，吸引更多国际游客。

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